Avez-vous une identité visuelle (ou sonore) qui le permet ?
Vous avez déjà votre logo mais est-il toujours dans l’ère du temps ?
A travers les éléments graphiques qui vont être créés, vous allez pouvoir véhiculer vos valeurs, accroitre votre notoriété et avoir une cohérence sur tous vos outils de communication.
Cette identité visuelle ne s’arrête pas à la conception d’un simple logo, elle inclut des formes, des couleurs, une typographie, un slogan, voir même des photos.
Tous ces éléments sont en relation avec votre secteur d’activité et ne doivent pas être considérés comme de la simple décoration. Ils seront repris au sein d’un document appelé charte graphique.
Elle permet de garder une cohérence lors de la réalisation de supports de communication :
On y retrouve :
Avant toute création, il est important de faire une étude sur la société ou l’association :
Le but est de proposer assez rapidement des pistes graphiques basées sur la compilation des informations recueillis auparavant.
Le dessin sera en noir et blanc sur papier et permettra d’échanger assez rapidement avec le client et ainsi affiner la conception de la piste retenue.
Les esquisses préliminaires étant choisies, une concertation s’impose avec le client pour définir qu’elle est celle qui offrira le plus de potentiel.
A ce stade, on passe donc sur ordinateur pour optimiser les formes, la taille, l’espacement des différents éléments graphiques.
Une étape importante pour exprimer la personnalité de l’entreprise et transmettre une émotion.
Attention au choix des couleurs car elles ont une signification différente selon la localité géographique, le secteur d’activité…etc.
Quelques exemples :
Tout comme pour le choix d’une couleur, le choix de la typographie est tout aussi important.
La typographie est l’agencement des caractères d’écriture (police ou font).
Ils sont regroupés au sein d’une famille et vont conditionner une certaine lisibilité mais aussi influencer de manière subtile la perception du contenu de votre message.
Le message peut être perçu de manière formelle et sérieuse, donner une ambiance un peu plus décontractée ou créative car chaque police de caractère à sa propre personnalité.
On va retrouver généralement cinq familles génériques de font :
Tous les éléments de l’identité visuelle ont été validés et approuvés, il est désormais temps de préparer un dossier final pour le client.
Dans ce dossier on retrouvera :
Pour le logo vectoriel, un fichier au format .eps est conseillé :
Pour le logo matriciel, on choisira deux formats :
Charte graphique et logo, sous différents formats, en poche; vous êtes paré pour demander votre carte de visite, des supports de communication papier comme un flyer commercial mais surtout pour commander la création de votre site internet.
Thierry JACQUES
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